打破刻板印象，波司登如何重塑轻薄羽绒服？

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随着冷空气的到来，天气里瞬间弥漫着深秋的冷冽，消费者们纷纷开始选购既能抵抗低温，又能轻松应对昼夜温差，还能兼具时尚美观的外套。

一场波司登重新定义轻薄羽绒服大秀的热潮来袭，让消费者们看见了轻薄羽绒服的更多可能，一时间波司登各大门店人头攒动，波司登成功打破了「羽绒服只能卖 4 个月」的传统，让轻薄羽绒服成为可以横跨一年三季的时尚单品。

波司登上海旗舰店热销现场 | Via 波司登

波司登这次的热销，再次证明了对于任何一个领域而言，创新永远是推动发展前行的不竭动力。而传统轻薄羽绒服多年来在创新层面都是原地踏步，一成不变的外观无法应对多场景的穿着需求，即使作为内搭也毫无亮点。随着各大品牌开始「摆烂」，轻薄羽绒服样式逐年来愈发雷同，而乍暖还寒时节，人们对于轻薄羽绒服的保暖与时尚双需求不曾改变。

波司登敏锐地观察到了这一痛点，以更多样的款式选择，更轻暖的功能性考量，更时尚的设计语言，掀起了一场羽绒服领域的轻薄「革命」，瞬间吸引众多明星的青睐，成为杨幂、杨颖、郑秀妍、范丞丞、赵今麦、白鹿等人所钟爱的私服，引领了一波娱乐圈的穿搭潮流。

程潇上身波司登  | Via 波司登

陆仙人上身波司登 | Via 波司登

颠覆传统，波司登重新定义轻薄羽绒服

波司登轻薄羽绒服 | Via 波司登

在人们的固有观念中，轻薄羽绒服往往会忽略甚至放弃穿搭上的美感，而这一认知也造成了各个品牌在羽绒服设计方向的亦步亦趋。然而，新一代消费群体更为追求个性化与独特性的表达，在穿着上的审美诉求愈发强烈。面对市场上千篇一律的选择，波司登重塑轻薄羽绒服的创新举措，令其有着革命性的演变。

赋予羽绒服在外观层面的设计美感，意味着要突破旧时观念的束缚。这个起初以御寒功能性为主导的单品，因其充绒量而导致的臃肿外观，被隔绝在了潮流人士的秋冬搭配清单上，而随着近些年波司登与时尚行业的频繁联动，以及户外运动风潮的兴起，羽绒服的形象迎来了全面的蜕变。而其中廓形上的变化，则是这一趋势的关键所在。

波司登轻薄羽绒服 | Via 波司登

在此次轻薄羽绒服的研发设计中，波司登集结了中国先锋设计力量，为系列赋予更多设计语言，也实现了创意层面的跃升。

跨界时尚单品

针对设计创新的方向，波司登便介入到了羽绒服廓形的变奏上，首次将羽绒服的形态，与卫衣、针织等一系列秋冬季度的长青单品融为一体，从而契合着人们在审美层面的个性所需，也打破了羽绒服在造型上的单一外观。

波司登轻薄羽绒服 | Via 波司登

艺术化绗线

这场轻薄羽绒革命，从外观层面的考量来到了细致的纹理方向。作为近些年主导秋冬季的流行趋势之一，绗缝纹理不仅出现在了一系列秀场单品的 Look 中，也自 T 台延伸到了日常的搭配中，而波司登则敏锐捕捉到了这一思路。

摒弃了轻薄羽绒服传统的横竖线条，将绗缝工艺呈现在了轻薄羽绒服的设计元素之中，并在此基础上独创全新的艺术绗缝，以抽象的几何艺术图形为灵感，通过羽绒绗线交织塑造 3D 效果，改变了传统羽绒产品厚重的外观。

波司登绗缝手艺 | Via 波司登

独创羽绒拼接

造型与纹理的创新之外，波司登在本季核心设计语言上，取鉴了经典的拼接手法，这个在流行风潮及时装设计中经久不衰的元素，被 VOGUE 在内的各大主流媒体誉为 2022 年时尚领域的终极趋势。而波司登独创的羽绒拼接设计，不仅是对羽绒服设计语言的革命性进阶，更是攻克了不同材质在拼接方向的技术难关。

独创羽绒拼接设计 | Via 波司登

以廓形的变奏为起点，将拼接与绗缝融入轻薄羽绒服的设计脉络，波司登大胆的设计创新，真正实现了这一品类多场景、跨季节的穿搭需求，并弥补了传统轻薄羽绒服款式单一，时尚感匮乏的缺陷，正如设计师在接受采访时提到的：「波司登重新定义的轻薄羽绒服，通过革新传统单一的穿衣方式，打破了环境和场景的限制，不仅仅是保暖，同时保有的它的设计独特性。」

设计师采访 | Via 波司登

在深秋乍寒的九月时节，早晚温差较大，人们在选择衣物时也常常会出现困惑，普遍的秋装虽顾及了穿搭需求，但保暖性却有所缺失，而一件满足着审美与保暖诉求的轻薄羽绒服，恰恰是当下的最优选。除了设计层面的三大革命性创新，波司登轻薄羽绒服在保暖的功能性上，同样有着突破性的提升。

在面料层面，波司登创新性地采用多层保温空气层面料与轻盈的裸肤面料，颠覆着传统观念下臃肿的羽绒单品，700+ 蓬松度的优质鹅绒也提供着强大的保暖性。而德国防跑绒针技术和智能分格充绒技术的双重加持，则确保了波司登轻薄羽绒服每个区域都能够均匀保暖。

创新多层保暖空气层 | Via 波司登

「三大设计创新」与「五大轻暖科技」的助力，波司登轻薄羽绒服以颠覆性的创意进阶，重新定义了这一品类的传统印象，也在市场和国际层面收获了一致的认可，并斩获「全球十大设计创新金奖」。而即便有着一系列的创新加持，波司登仍然保持着一以贯之的超高性价比，市场上诸多分布四季的服饰品牌、快消领域势力，在价格和品质上的不对等，更为凸显出波司登在这一方面的优势。

Via 波司登

全球领先，波司登持续领跑行业

波司登多次亮相国际时装周 | Via 波司登

继引领两次时装革命、羽绒服时装化、首创风衣羽绒服在内的革命创新后，波司登此番再次以颠覆性的视角，重塑轻薄羽绒服，改写了羽绒服发展史。作为秋冬季度不可替代的品类选择，波司登对轻薄羽绒服的革新，不仅在市场层面消弭了人们挑选羽绒服时的顾虑，也为行业的其它品牌树立了一大标杆。

立足于本土、展望全球的波司登正在建构一个对话的平台，面对青年一代的消费群体，以根源性的文化认同和独特的设计审美，讲述着波司登的品牌故事，并在长期的沟通中与之建立情感的联系。

这不是一蹴而就的过程，也只有历经 46 年底蕴沉淀的波司登才能够带给我们这样的惊喜：一个关于民族品牌和民族实力的最佳佐证，也无非是在前行之路上，持之以恒，无惧创新。我们相信这不仅仅是一个品牌，更是一种民族的向上之力。

AUTHOR  John

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